Inhaltsangabe1 Zur Relevanz der Kundenansprache durch Lifestyle und atmosphärische Ladengestaltung 2 Begriffliche Grundlagen und theoretische Ansätze zum Erlebnisshopping und zur Persönlichkeitsdarstellung durch Marken 2.1 Grundlegende Begriffe im relevanten Themenkomplex 2.2 Relevante Theorien zur Erklärung der Wirkungszusammenhänge im Untersuchungsmodell des Shoppingerlebnisses 3 Hypothesen zur Erläuterung von Shoppingerlebnis, Zufriedenheit sowie Mundpropaganda-Absicht 3.1 Wirkung des Fit auf die Einstellung 3.2 Wirkung von Need for Uniqueness auf die Einstellung 3.3 Wirkung der Einstellung auf das Shopping Entertainment Experience 3.4 Die Zufriedenheit als Zielgröße 3.5 Die WordofMouth Absicht als Zielgröße 3.6 Moderierende Einflussgrößen 4 Empirische Überprüfung der postulierten Zusammenhänge 4.1 Verfahren der Datenauswertung und grundlegende Konzeption der Studie 4.2 Datenerhebung 4.3 Operationalisierung der Konstrukte 4.4 Darstellung der Ergebnisse auf Messmodellebene 4.5 Darstellung der Ergebnisse auf Strukturmodellebene 4.6 Überprüfung moderierender Effekte 4.7 Zusammenfassende Betrachtung und Interpretation der Ergebnisse 4.8 Implikationen für Praxis und Forschung 5 Schlussbetrachtung

Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz, Direktor des Centers of Market-Oriented Product and Production Management (CMPP) sowie Mitgründer der 2hm & Associates GmbH.