Parallel zur Intensivierung des Wettbewerbs auf dem Markt für medizinische Leistungen verschärft sich zwischen den Leistungsanbietern auch der Kampf um strategische Wettbewerbsvorteile. Um ein Krankenhaus in Zukunft erfolgreich zu führen, muss das Management bereits heute Antworten auf Fragen finden, die ihnen die unterschiedlichen Anspruchsgruppen - d.h. Patienten, einweisende Ärzte, Eigentümer und Mitarbeiter - und der Wettbewerb morgen stellen. Hierbei nimmt die strategische Ausrichtung des Krankenhauses auf die erwarteten langfristigen Marktentwicklungen eine überragende Stellung für den betriebswirtschaftlichen Erfolg ein. Das Buch von Christian Stoffers bildet - mit provokanten Thesen - eine Grundlage für die Implementierung eines strategischen Marketings im Krankenhaus.

Dipl.-Volkswirt Christian Stoffers zeichnet für das Referat Unternehmenskommunikation der St. Marien-Krankenhaus Siegen gGmbH verantwortlich. Als Dozent lehrt er an Hochschulen das Fach Marketing-Controlling. Er ist Autor von Beiträgen über Marketing in Zeitschriften der Gesundheitswirtschaft.