In einer umfassenden Bestandsaufnahme zum Berufsfeld Öffentlichkeitsarbeit wurden PR-Führungskräfte in Deutschland befragt. Die Studie gibt einen Überblick über strukturelle Rahmenbedingungen und die organisatorische Verortung der Public Relations, über Bezugsgruppen und Tätigkeiten der Akteure. Sie informiert über den Stand der Professionalisierung sowie über handlungsleitende Erfolgskriterien. Die Daten ermöglichen aufschlussreiche Vergleiche zwischen der Öffentlichkeitsarbeit in Unternehmen, Wirtschaftsverbänden und PR-Agenturen.

Peter Szyszka ist Professor für Public Relations am Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft der Universität Wien. Dagmar Schütte ist Professorin für Kommunikationswissenschaft und seit 2004 Leiterin des Instituts für Kommunikationsmanagement an der Hochschule Osnabrück, Standort Lingen (Ems). Katharina Urbahn ist wissenschaftliche Mitarbeiterin an der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften.

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