Beschreibung
Dieses Buch beschreibt die Möglichkeiten des Internets als Kommunikations- und Marketingmedium ganzheitlich anhand von Beispielen und Fallstudien, ergänzt durch Checklisten. Es richtet sich an Vertriebs- und Werbeleiter, Webmaster, Webdesigner, IT-Leiter und Geschäftsführer.
Autorenportrait
THOMAS HARTMANN
Jahrgang 56, Kommunikationswirt BAW, ist seit 1996 Mitarbeiter der Siemens AG. Bei seinen Tatigkeiten in den Marketingabteilungen von Siemens Automation und Drives, Produktion und Logistik, Siemens Dematic, Siemens Logistics& Assembly und Siemens Medical Solutions war er unter anderem verantwortlich fur einige Komplettrelaunches und Portfolioanderungen von Internetsites, die Entwicklung einer Shoppingapplikation, einer Presseapplikation und einem internen Tool fur Kommunikateure. Zu seinen weiteren Aufgaben gehorte die redaktionelle Erstellung von Beitragen fur Internet- und Intranet-News und -Journals.
Seit 2000 ist Thomas Hartmann Dozent fur das Prufungsfach E-Marketing an der Bayerischen Akademie fur Werbung, sowie Referent fur die Themen "Internet und Marke" und "Gesetze des E-Business" an der Nurnberger Akademie fur Absatzwirtschaft.
Inhalt
Medien und Kommunikation: Von Werbeträgern und Werbemitteln
Kommunikation im Internet: Eine Website schafft Verbindungen
Keine Chance mit der falschen Technik: Warum Marketingexperten Bescheid wissen müssen
Suchmaschinenmarketing: Vom Forschen und Finden
Informationsarchitektur und Bedienergonomie: Kundenfreundlichkeit im Internet
Qualität sorgt für Kundenakzeptanz: Relevante Inhalte sind erfolgreich
Promotion-Maßnahmen und integrierte Kommunikation: Werbung auf allen Kanälen
Erfolgskontrolle: Quantität und Qualität messen
Die Metaebene: Accessibility, Zugang zu Inhalten
Ein Unternehmen entdeckt seine Produkte: Fallstudie Siemens Dematic
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