Bibliografische Daten
ISBN/EAN: 9783834916471
Sprache: Deutsch
Umfang: xxvi, 245 S., 24 s/w Illustr., 245 S. 24 Abb.
Auflage: 1. Auflage 2009
Einband: kartoniertes Buch
Beschreibung
Michael Knaf untersucht die Referenzeffekte von Multi-Item-Promotions (z. B. "Kaufen Sie 3 zum Preis von 2") und vergleicht sie mit denen von Sonderangeboten. Der Autor weist nach, dass Multi-Item-Promotions langfristig die Markentreue genauso stark untergraben wie Sonderangebote.
Autorenportrait
Dr. Michael Knaf war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Seminar für Marketing und Marktforschung von Prof. Dr. Karen Gedenk an der Universität Köln.
Inhalt
Grundlagen zu Preis-Promotions, Erkenntnisse zu Referenzeffekten von Preis-Promotions, Hypothesen zu Referenzeffekten von Multi-Item-Promotions, Vorgehensweise der empirischen Studie, Modellierung der Referenzeffekte von Multi-Item-Promotions, Befunde zu Referenzeffekten von Multi-Item-Promotions
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