Leseprobe

Mediaplanung und Internet

eBook - Eine medienwissenschaftliche Untersuchung

Nowotny, Valentin

DIPLOM.DE

Wirtschaft/Werbung, Marketing

Erschienen am 03.05.2001

Auch erhältlich als:

Hardcover
38,00 €

38,00 €

(inkl. MwSt.)

E-Book Download

Download

Auf Wunschliste

Bibliografische Daten

ISBN/EAN: 9783832434779

Sprache: Deutsch

Umfang: 173 S., 12.73 MB

Auflage: 1. Auflage 2001

E-Book
Format: PDF
DRM: Nicht vorhanden

Beschreibung

Inhaltsangabe:Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:1.Einleitung12.Fragestellung33.Mediaplanung53.1Einordnung53.1.1Aufgaben und Ziele der Mediaplanung53.1.2Beitrag der Mediaforschung73.1.3Bedeutung der Werbewirkungsforschung113.1.4Bildung von Zielgruppen133.2Datengewinnung153.2.1Gattungsspezifische Formen153.2.1.1Zuschauerforschung163.2.1.2Hörerforschung203.2.1.3Leser(-schafts)forschung233.2.2Gattungsübergreifende Untersuchungen243.2.2.1Media-Analyse (MA)253.2.2.2Allensbacher Werbeträger Analyse (AWA)293.2.2.3Typologie der Wünsche Intermedia (TdWi)303.3Werbeträgerbeurteilung323.3.1Zentrale Bewertungskriterien323.3.1.1Tausend-Kontakte-Preis333.3.1.2Affinität333.3.1.3Reichweite343.3.2Weitergehende Ansätze353.3.2.1Media-Mix353.3.2.2Media-Gewichte373.3.2.3Rezeptionsverfassungen383.4Kurzzusammenfassung404.Charakteristika des Internets414.1Wachstum des Internets414.2Entwicklung der Online-Dienste444.3Intermediavergleich464.4Online-Marketing494.5Kurzzusammenfassung535.Gewinnung von Planungsdaten im Internet545.1Meßtechnische Hintergründe545.1.1Analyse von Logfiles545.1.2Eindeutige Nutzerindentifikation585.1.3Standard-Meßgrößen605.2Bestimmung von Kenngrößen655.2.1Tausend-Kontakte-Preis für Online-Werbung655.2.2Reichweite eines Internet-Angebots655.2.3Erfolgskontrolle675.3Verfahren zur Leistungskontrolle685.3.1Digit-Counter685.3.2RAWENA-Verfahren705.3.3Online-Radar735.3.4PC-Meter745.4Netzbefragungen775.4.1IST Online-Umfrage785.4.2W3B-Umfrage795.4.3GVU WWW User Survey815.4.4Methodische Kritik865.5Repräsentative Umfragen895.5.1Nielsen-Studie905.5.2ALICE915.5.3Markt-Media-Analysen935.6Kurzzusammenfassung946.Befragung von Internet-Anbietern956.1Vorüberlegungen956.2Fragebogen976.3Durchführung986.4Auswertung996.5Ergebnisse1006.6Kurzzusammenfassung1127.Diskussion1138.Verzeichnisse1218.1Abbildungsverzeichnis1218.1.1Grafiken1218.1.2Definitionen1228.1.3Formeln1228.1.4Tabellen1228.1.5Übersichten1238.2Literaturverzeichnis1258.3Namenverzeichnis132AnhangBei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.

Informationen zu E-Books

Herzlichen Glückwunsch zum Kauf eines Ebooks bei der BUCHBOX! Hier nun ein paar praktische Infos.

Adobe-ID

Hast du E-Books mit einem Kopierschutz (DRM) erworben, benötigst du dazu immer eine Adobe-ID. Bitte klicke einfach hier und trage dort Namen, Mailadresse und ein selbstgewähltes Passwort ein. Die Kombination von Mailadresse und Passwort ist deine Adobe-ID. Notiere sie dir bitte sorgfältig.

Achtung: Wenn du kopiergeschützte E-Books OHNE Vergabe einer Adobe-ID herunterlädst, kannst du diese niemals auf einem anderen Gerät außer auf deinem PC lesen!!

Du hast dein Passwort zur Adobe-ID vergessen? Dann kannst du dies HIER neu beantragen.

Adobe Digital Editions Hilfe-Seite

Lesen auf dem Tablet oder Handy

Wenn du auf deinem Tablet lesen möchtest, verwende eine dafür geeignete App.

Für iPad oder Iphone etc. hole dir im iTunes-Store die Lese-App Bluefire

Für Android-Geräte (z.B. Samsung) bekommst du die Lese-App Bluefire im GooglePlay-Store (oder auch: Aldiko)

Lesen auf einem E-Book-Reader oder am PC / MAC

Um die Dateien auf deinen PC herunter zu laden und auf dein E-Book-Lesegerät zu übertragen gibt es die Software ADE (Adobe Digital Editions).

Hier kommst du direkt zu den Downloads

Andere Geräte / Software

Kindle von Amazon. Wir empfehlen diese Geräte NICHT.

EPUB mit Adobe-DRM können nicht mit einem Kindle von Amazon gelesen werden. Weder das Dateiformat EPUB, noch der Kopierschutz Adobe-DRM sind mit dem Kindle kompatibel. Umgekehrt können alle bei Amazon gekauften E-Books nur auf dem Gerät von Amazon gelesen werden. Lesegeräte wie der Tolino sind im Gegensatz hierzu völlig frei: Du kannst bei vielen tausend Buchhandlungen online Ebooks für den Tolino kaufen. Zum Beispiel hier bei uns.