Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Starke Marken bringen Umsatz - diese Aussage gilt in Praxis und Wissen­schaft als unbestritten. Doch wie entstehen starke Marken? Die Doktoranden Christian Becker und Uwe Schnetzer beantworten diese Frage in Ihrer Diplom­arbeit, die mit dem Förderpreis der Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg ausge­zeichnet wurde. Ausgangspunkt ihrer Untersuchung bildet die Lebens­stil­for­schung, die kritisch untersucht und anhand der neuesten Erkenntnisse der Markt­forschung bewertet wird. Darauf aufbauend wird der Stand der Mar­ken­forschung umfassend dargestellt und ein Marken-Managementprozesses entwickelt, der exemplarisch im Mobilfunkmarkt für die Marke BASE durch­laufen wird. Mithilfe multivariater Analysemethoden wird gezeigt, wie Konsu­menten zu kaufrelevanten Gruppen zusammengefasst werden können, was die verschiedenen Typen charakterisiert und wie diese Informationen zum Auf­bau eines umfassenden Markenauftrittes genutzt werden können. An­hand des Markenpersönlichkeitskonstruktes führen die Autoren eine Wett­be­werbs­analyse durch, bewerten den Status Quo von BASE und geben dezi­dierte Handlungsempfehlungen zur Stärkung der Marke. Das Buch richtet sich an alle Studenten, Wissenschaftler und Entscheidungsträger, die sich wissen­schaftlich fundiert und praxisnah den Themen Markenführung oder Markt­forschung widmen. Für Mitarbeiter der Mobilfunkbranche ist es ein Muss!

Dipl.-Kfm. (FH), Studium der BWL an der Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg und der Queensland University of Technology, Brisbane. Externer Doktorand am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen. Projektmanager bei der Health Care Communication Agentur infill Kommunikation.

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