Wer wissen will, wie Medien funktionieren, muss ihre Ökonomie verstehen. Was ist das Besondere an Medien? Welchen ökonomischen Zwängen unterliegen sie? Was wird sich in der Werbebranche durch das Aufkommen des Internet und von Multimediatechniken ändern? Dies und noch mehr wird in diesem Buch diskutiert. Das Buch wendet sich an Studenten der Publizistik, die sich mit Medienökonomie beschäftigen, an Studenten der Ökonomie, die sich mit der Medienbranche beschäftigen, und an Praktiker, welche mehr über die Zwänge und Gesetzmäßigkeiten ihrer Branche erfahren möchten. Elementare ökonomische Konzepte werden vorgestellt und auf die Medienbranche angewendet. Printmedien, Radio, Fernsehen und Multimediaanwendungen werden auf ihre ökonomischen Gesetzmäßigkeiten und ihre Beziehungen untereinander hin analysiert; die Analyse wird in den Kontext aktueller Geschehnisse in der Medienbranche eingebettet.

Ökonomische Konzepte: Was sind Medien?- Besonderheiten des Gutes Information.- Die Nachfrage nach Informationen.- Die Konsumentscheidung.- Die Theorie der natürlichen Monopole.- Wie bezahlt man für Mediendienstleistungen?- Medienunternehmen als Diener zweier Herren.- Eine Frequenz, bitte!- Die politische und gesellschaftliche Bedeutung von Medien.- Der Zug der Lemminge: Netzwerkeffekte.- Wettbewerb in der Medienbranche.- Publizistischer versus ökonomischer Wettbewerb.- Printmedien: Geschichte der Presse.- Zeitungen und Zeitschriften.- Der Buchmarkt.- Audiovisuelle Medien: Geschichtliches.- Vor- und nachgelagerte Märkte.- Radio und Fernsehen.- Internet und Multimedia-Anwendungen: Grundlagen.- Audiovisuelle Medien im Zeitalter des Internet.- Printmedien im Zeitalter des Internet.- Glücklose Medienfusionen.- Wettbewerbspolitik und Konvergenz.