Marketing

Elemente marktorientierter Unternehmensführung

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Bibliografische Daten
ISBN/EAN: 9783170319028
Sprache: Deutsch
Umfang: 404 S.
Format (T/L/B): 2.4 x 23.4 x 15.8 cm
Auflage: 5. Auflage 2019
Einband: kartoniertes Buch

Beschreibung

Erfolgreiche Unternehmensführung setzt marktorientiertes Denken und Handeln voraus. In diesem Buch werden die wichtigsten Elemente der marktorientierten Unternehmensführung wissenschaftlich fundiert und praxisnah dargestellt - von der Marketing-Analyse über die Planung und Implementierung der Marketing-Konzeption bis hin zur Marketing-Kontrolle. Dies geschieht auch mit Blick auf die großen Herausforderungen der marktorientierten Unternehmensführung - die Digitale Transformation, die Discountisierung von Wirtschaft und Gesellschaft, die sich entfaltende Sharing Economy, die anhaltende Globalisierung und den neuen komplexen demographischen Wandel.

Autorenportrait

Univ.-Prof. Dr. Dr. h.c. Wolfgang Fritz lehrt Marketing an der TU Braunschweig und an der Universität Wien; Univ.Prof. Dr. Dietrich von der Oelsnitz lehrt Organisation und Führung an der TU Braunschweig; Dr. Barbara Seegebarth lehrt Marketing an der TU Braunschweig.

Leseprobe

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