Marketing kommt heute eine entscheidende Bedeutung für den Unternehmenserfolg zu: Nur wenn es gelingt, alle Aktivitäten auf die Markterfordernisse auszurichten und Kunden im Vergleich zu Konkurrenten einen Nutzenvorteil zu bieten, ist eine erfolgreiche und nachhaltige Positionierung im Markt möglich. Dabei muss Marketing möglichst effizient ausgestaltet werden, um einen maximalen Beitrag zum Unternehmenserfolg beizusteuern. In Unternehmen sollte Marketing demnach heute nicht mehr allein als Führungsphilosophie verstanden werden, sondern in Form eines Management-Konzeptes konsequent umgesetzt werden. Dieses Lehrbuch konzentriert sich daher auf einen Management-Ansatz für das Marketing, der aus den Ablaufschritten einer Markt- und Wettbewerbsanalyse, Marketing-Zielen, Marketing-Strategien, Marketing-Instrumenten sowie dem Marketing-Controlling besteht. Darüber hinaus werden auch Grundlagen und Möglichkeiten der Marketing-Implementierung und -Organisation diskutiert. Durch die Integration von zahlreichen Fallbeispielen und Anwendungsfällen bildet das Buch einen idealen Begleiter für alle, die sich mit Marketing in Studium und Praxis beschäftigen. Als besonderen ContentPLUS wurde für dieses Lehrbuch eine webbasierte Wissenskontrolle und Prüfungsvorbereitung entwickelt. Das Tool "MC2" (www.mc2-online.de) bietet mehr als 2.500 Wissensfragen sowie verschiedene Services für Leser und Dozenten, die dieses Buch für ihre Lehrveranstaltungen einsetzen.

Prof. Dr. Markus Voeth ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing I im Institut für Marketing & Management der Universität Hohenheim. Prof. Dr. Uta Herbst ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing II des Fachbereichs Betriebswirtschaftslehre der Universität Potsdam.

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