La mercadotecnia se ha convertido desde hace muchos años, en un área neurálgica en la administración de los negocios, y como parte de ella, las empresas han recurrido a todos los canales o medios de difusión conocidos, para informar y persuadir a la mayor cantidad de clientes posibles de la bondad y ventajas competitivas de sus productos. Sin embargo, se puede observar que solo los grandes consorcios y las grandes organizaciones tienen los recursos necesarios para llevar a cabo campanas masivas de publicidad en medios como la television, las revistas de distribución nacional e internacional, la radio e incluso los periódicos. ¿Por que la mayoria de las empresas pequeñas y medianas no tienen acceso a estos medios? la respuesta en muchos casos es sencilla: por falta de recursos financieros. Si evaluamos los costos de los anuncios en la televisión, realmente ascienden a grandes cantidades de dinero, no sólo por su transmision, sino por su producción. Sin embargo, hoy en día existe un medio que proporciona un canal eficiente, capaz de complementar todos los demás medios que ya existían décadas atrás, y se trata de Internet.

Daniel Antonio López Lunagómez. nacido en Xalapa,Ver., México. Maestro en Administración con Especialidad en Mercadotecnia y Licenciado en Sistemas Computacionales Administrativos por la Universidad Veracruzana. Académico en la Universidad Veracruzana a nivel Licenciatura y Posgrado desde 1998.