Beschreibung
Die Autoren bahnen einen Weg durch den heutigen "Mediendschungel" und erschließen das Thema "Medien im Marketing" durch State of the Art-Beiträge und aktuelle Forschungsergebnisse. Fallstudien und Analysen zur Bedeutung der Medien in verschiedenen Branchen zeigen Anwendungsfelder für die Medienorientierung im Marketing auf.
Autorenportrait
Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein ist Inhaberin des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Universität des Saarlandes und Direktorin des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes. Dr. Claas Christian Germelmann ist Assistent von Prof. Dr Andrea Gröppel-Klein.
Inhalt
Bedeutung der Medienperspektive für Marketing und Konsumentenverhaltensforschung Medienwirkungen und Konsumentenverhalten Medienformate und Konsumentenverhalten Rahmenbedingungen der Medienwirkung Medienwirkung und Unternehmenskommunikation Konsequenzen für die Marketingorganisation Anwendungsfelder und Case Studies zu Medienwirkung im Marketing
Schlagzeile
Marketing und Konsumentenverhalten>
