Zum Werk Das Buch ist ein Ratgeber für Existenzgründer. Die 150 Seiten Text sollen die Leser nicht erschlagen, sondern sie in die Lage versetzen, sich an einem langen Nachmittag in einer ersten Lektüre mit der beabsichtigten Existenzgründung näher zu befassen. Bei aller Lesefreundlichkeit ist der Ansatz jedoch nicht auf eine einmalige oberflächliche Behandlung des Themas ausgerichtet, sondern die Leser sollen trotz der Kürze des Textes immer wieder in dem Buch blättern und Neues herausfinden. Das Buch verpackt wissenschaftliche Tiefe sehr lesenswert und liefert Vorgehensweisen in einfacher Sprache. Inhalt Man wird nicht als Unternehmer geboren Die sieben Kardinalfehler bei Existenzgründungen Die Motivation auf den Prüfstand stellen Den Markt kennenlernen Eine Vision entwickeln Über Produkte und Dienstleistungen entscheiden Sich beraten lassen Das Vorhaben durchrechnen Ziele, Maßnahmen und Meilensteine entwickeln Die ständige Neugründung Erkennen Sie die Realitäten an Zielgruppe Startups, Unternehmensgründung, Studierende.