Bibliografische Daten
ISBN/EAN: 9783642243448
Sprache: Deutsch
Umfang: xv, 341 S., 70 s/w Illustr., 341 S. 70 Abb.
Format (T/L/B): 1.8 x 27.9 x 20.8 cm
Auflage: 1. Auflage 2012
Einband: kartoniertes Buch
Beschreibung
In kompakter und verständlicher Form führt das Buch in die wichtigsten Bereiche der Marktforschung ein. Aufbauend auf wissenschaftstheoretischen Grundzügen und einer Einführung in die Erforschung des Konsumentenverhaltens stellen die Autoren die Phasen und Methoden der Marktforschung dar, insbesondere multivariate Analysemethoden. Sie vermitteln dabei ein sehr klares Grundverständnis für die Planungsprozesse, ohne auf wissenschaftliche und mathematische Präzision zu verzichten. Mit ca. 70 Abbildungen, 30 Übungsaufgaben sowie umfangreichem Glossar.