Mit diesem Lehrbuch soll ein umfassender Überblick über die Verhaltensökonomik gegeben werden. Dabei wird davon ausgegangen, dass damit nicht nur ein experimentell fundiertes Addendum zum homo oeconomicus Konzept thematisiert wird, sondern neben einer grundlegenden Kritik dieses Konzepts auch alternative handlungstheoretische Konzepte zu dem Gegenstandsbereich der Verhaltensökonomik gehören. Ausser den einschlägigen experimentellen Befunden ("Anomalien") werden in diesem Buch daher auch die sich abzeichnenden konzeptionellen Verallgemeinerungen dieser Befunde behandelt (prospect theory, two system approach, bounded rationality and problem solving). Dem entspricht, dass auch die Gesamtheit der für die verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisgewinnung relevanten Methoden behandelt wird (außer Experimenten auch Befragungen und Computersimulationen). Schließlich werden Befunde, Konzepte und Methoden der Verhaltensökonomik anhand von exemplarischen Anwendungsfeldern (Geld- und Finanzmärkte, Unternehmen und Innovation sowie Haushalte und Konsum) anschaulich gemacht.