Die Grundlagen moderner und erfolgreicher Werbung. Die digitale Welt des 21. Jahrhunderts stellt die Werbebranche vor neue Herausforderungen - und eröffnet gleichzeitig zahlreiche neue Möglichkeiten. Einige der alten Erfolgsrezepte von Werbung greifen heute nicht mehr, andere sind so aktuell wie eh und je. Sie zu kennen und zu verstehen, ist die Voraussetzung für erfolgreiche, moderne Werbung. Anhand zahlreicher Praxisbeispiele zeigt dieses Buch, was in der Werbung heute wichtig ist. Welche Regeln und Methoden gilt es zu beachten? Wo haben neue Erkenntnisse altes Wissen abgelöst? Und welche Möglichkeiten eröffnen alternative Werbeformen wie "Virales Marketing" und "Guerilla Marketing" und ein zunehmend internationaleres Werbeumfeld? Dieses Buch gibt Antworten auf diese und viele weitere Fragen. Beim gezielten Lernen unterstützt Sie ein umfangreicher Übungsteil mit Musterlösungen. Er ermöglicht Ihnen eine einfache und effiziente Selbstkontrolle für Studium, Ausbildung und Praxis. Aus dem Inhalt: A. Grundlagen. B. Werbeziele. C. Werbetreiber. D. Zielgruppen. E. WerbeEtat. F. Werbeträger. G. MediaPlanung. H. Werbemittel. I. Besonderheiten im internationalen Umfeld. J. Public Relations. K. Bewertung von Werbung.